未來(lái)五年廚衛將保持10%年復合增長(cháng)
發(fā)布時(shí)間:2019-04-15 17:21:37 點(diǎn)擊:936
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11月26日，由中國五金制品協(xié)會(huì )、住房和城鄉建設部住宅產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心、德國科隆國際展覽有限公司共同主辦，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司深度支持的2013中國廚 房產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在上海舉行。本屆論壇以“現代廚房，創(chuàng )新生活”為主旨，特邀行業(yè)領(lǐng)導、廚房產(chǎn)品領(lǐng)軍企業(yè)、江浙滬知名地產(chǎn)開(kāi)發(fā)集團、全國50名首席設計師、400家工程裝飾裝修企業(yè)代表 聚首上海，針對“中國廚房產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展”、“整體廚房的設計理念與創(chuàng )新技術(shù)”以及“地產(chǎn)項目對整體廚房的需求與應用”等話(huà)題進(jìn)行交流探討。中怡康副總經(jīng)理 彭煜帶隊出席此次論壇，并參展同期舉辦的“2013中國國際廚房衛浴博覽會(huì )”，與現場(chǎng)嘉賓共同分享了中國廚電產(chǎn)業(yè)的轉型升級之路。
受益房地產(chǎn) 廚衛產(chǎn)品穩步增長(cháng)
彭煜表示，中國家電市場(chǎng)三十多年的發(fā)展史總體保持了快速增長(cháng)的態(tài)勢，但在2012年由于政策退出、房地產(chǎn)調控等因素導致全行業(yè)出現了4.8%的下降。在2012年低基數的 基礎上，2013年前三季度市場(chǎng)出現了17.6%的反彈，總規模已突破一萬(wàn)億，預計全年規模將在1.3萬(wàn)億左右。除了同期基數較低的因素之外，今年市場(chǎng)實(shí)現大規模增量的原因還包括房地產(chǎn)尤其是二手房銷(xiāo) 售市場(chǎng)反彈、節能補貼政策等因素。
從2008年到2013年前三季度來(lái)看，我國的廚衛市場(chǎng)都處于平穩運行狀態(tài)。影響廚衛行業(yè)的外部因素主要有以下幾點(diǎn)，首先，房地產(chǎn)是與我國廚衛產(chǎn)業(yè)相關(guān)度最大的產(chǎn)業(yè)。 目前我國的廚衛產(chǎn)品的保有量相對較低，廚衛產(chǎn)品的消費需求以新增需求為主，受我國房地產(chǎn)銷(xiāo)售的影響較大。尤其是2009年、2013年房地產(chǎn)整體漲勢良好，為廚衛產(chǎn)品的增長(cháng)起到了保駕護航的作用。 其次宏觀(guān)經(jīng)濟直接影響到消費者對未來(lái)收入的預期以及對當期消費行為的管理，對于整個(gè)家電市場(chǎng)有舉足輕重的影響力的。最后是國家相關(guān)的政策補貼，如家電下鄉和節能補貼等政策也推動(dòng)了廚衛產(chǎn)品 的快速普及。
隨著(zhù)人們生活水平的提升和住房條件的改善，廚衛企業(yè)也在不斷地提升產(chǎn)品的功能性和舒適性。近幾年，廚衛產(chǎn)品的家居屬性凸顯，愈加符合現代家庭的需求，同時(shí)，消 費者更加青睞樣式美觀(guān)的產(chǎn)品，像近吸式油煙機、歐式油煙機、嵌入式消毒柜、嵌入式燃氣灶在近年均有比較好的成長(cháng)性。
廚衛產(chǎn)品“大化”趨勢明顯
熱水器從早期單純的為浴室提供熱水發(fā)展到今天需要滿(mǎn)足家庭的多路供水，因此無(wú)論是燃氣熱水器還是電熱水器在最近幾年都呈現出“大”化的趨勢。電儲水 熱水器市場(chǎng)，目前50L、60L是市場(chǎng)主力，分別占到市場(chǎng)銷(xiāo)量的28.6%和32.1%。燃氣產(chǎn)品的大化趨勢要比電儲水產(chǎn)品更深刻。目前燃熱市場(chǎng)以出水量為10升的產(chǎn)品為主，占到市場(chǎng)3成的份額，以10升為分界 線(xiàn)，10升以下產(chǎn)品都是以?xún)晌粩档乃俣仍谖s，而11升、12升、13升、16升產(chǎn)品則相反，它們是以?xún)晌粩档乃俣仍跀U容，市場(chǎng)明顯向大出水量產(chǎn)品傾斜。
由于中國家庭的飲食習慣，煎、炒、烹、炸的猛火烹飪特點(diǎn)，消費者對于油煙機產(chǎn)品的要求相對較高。近幾年，以老板為代表的吸油煙機大風(fēng)量技術(shù)得到不斷突破，風(fēng)量 技術(shù)成了主流品牌技術(shù)比拼的關(guān)鍵。
2016年廚衛規模將達1695億
目前我國的城鎮化率超過(guò)了50%，但是如按戶(hù)籍人口計算僅35%左右，遠低于發(fā)達國家的平均水平。城鎮化率的提升代表著(zhù)消費者生活方式的改變，對于廚衛產(chǎn)品會(huì ) 有極大的促進(jìn)作用。相較于其他大家電，目前我國的廚衛產(chǎn)品的家庭百戶(hù)擁有量還處于較低的位置，隨著(zhù)我國居民收入的不斷提升以及廠(chǎng)商對于廚衛產(chǎn)品的不斷推廣，會(huì )對未來(lái)廚衛產(chǎn)品的不斷增長(cháng)奠定 十分良好的基礎。
同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展給廚電市場(chǎng)帶來(lái)的商機是最大亮點(diǎn)之一。中怡康監測數據顯示，今年前三季度，廚衛產(chǎn)品在電商渠道的增長(cháng)速度達到185.7%，是線(xiàn)下渠道的20倍 以上。剛剛過(guò)去的雙11廚電產(chǎn)品表現也很出色，據雙11當天支付寶成交金額顯示，截止到北京時(shí)間12點(diǎn)半整，老板的8012這款產(chǎn)品成為當日第十的暢銷(xiāo)單品，銷(xiāo)售額達到了1547萬(wàn)元。